使用AI带货的风险很大，使用他人肖像合成AI视频进行直播带货，可能会涉及到对于买方的虚假宣传，甚至欺诈，很有可能得不偿失。
早在2023年5月9号，抖音就发布了《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，规范表示，虚拟人主播需要进行实名注册，同时需要标明“虚拟人直播”。这意味着，试图无限接近真人的仿生人主播，依然要面临观众的直接审视。
还有业内人士表示，自然人享有肖像权，民法典明确规定，使用他人肖像需要经过他人的事前同意，否则构成肖像侵权。
需要注意的是，肖像侵权的构成要件不包括以盈利为目的，即使并非以盈利为目的使用他人肖像，仍然构成肖像侵权。
“即使被侵权方在国外，也并不影响关于侵权的认定，不过他们维权比较困难，成本比较高。”
同时，某种情况下，制作未经授权的真人数字复制品也可能涉嫌构成刑事犯罪。比如利用他人的肖像合成的AI视频，从事诈骗等违法犯罪活动。
直播电商已经到了下半场
目前来看，AI网红涌现在各个社交平台的主要原因是低投入、高回报、高效率，但随着AI条例更加规范，平台监管也愈加严格，用AI做生意不一定能长久。
毕竟这种根据虚构的人设定位吸引消费者购买的行为可能存在欺骗嫌疑。再者，直播间要能赚钱，靠的是人、货、场三者良好的经营。
首先，在带货行业中，建立信任机制是非常重要的。如果博主或主播所推荐的商品与实际不符，消费者很可能会失去信任，毕竟在带货过程中，透明度和诚实是赢得消费者信任的关键。
另一方面，主播逐渐成为消费者下单的重要一环。主播与粉丝之间的情感连接也对消费者的购买意愿产生影响。比如董宇辉通过幽默风趣、出口成章的才华吸引了一大批“丈母娘”粉丝。
再来看，直播带货的成功离不开供应链的支持。在直播电商下半场，需要更加注重供应链的管理和优化，确保产品的质量和供应能力。因为供应链的稳定性和可靠性对于直播带货的持续增长至关重要，否则是不能长久做下去的。
另外，在下半场，主播需要更具备更加专业的知识能力，专注于带货，提供优质的产品推荐和服务。
目前来说，AI的工具属性对于直播电商行业确实是产生很大的变革，但作为使用工具的人，需要将其价值利用好，否则就会适得其反。