很多企业已经开展网络营销，尤其是许多外贸企业，但效果却并不如意，究其原因，主要有三“不够”：企业对网站的认识不够、网站建设服务商的专业水平不够、网站的推广方式和推广力度不够，下面以外贸企业的网站建设为例介绍应当如何建设好企业网站。
首先，企业对网站的认识不够。
首先，网站和排名的优化包括：网站名称的优化；标签、关键词优化；内容更新和频率等等。如果外贸企业有足够的资金进行投资，最好直接买平台，预算不够的可以用MIC和慧聪，预算够的可以尝试一下阿里和环球。至于关键字推广，如果是直接面对国外的客户，则应当注意买GOOGLE排名记住不要在国内买，而是要在国外买。
很多外贸企业对网站的要求是，页面美观、价钱便宜，完成不顾功能和页面的实用性。
简单的说，剩下来一成的网站还算不错(甚至于很棒)。网络是一种使用者主导的传播媒介，也就是说使用者大多数的时间都是花在好的网站上，网站建设职责就是尽量避免制作粗糙的网站。
其次，是网站建设服务商的专业水平不够。
网站建设服务商的水平和提供的建议对于企业网站的影响很大，网站的最终效果与服务商所起的作用密不可分。所以，要找到一个好的网站建设团队，对于企业的网站建设是有很大益处的。
再次，是网站的推广方式和推广力度不够。
美炫互动认为：企业网站建设好之后，要对网站进行推广，不然即使你的网站再好，也没有人知道，有很多外贸企业作好网站之后，就坐等客户上门，然后又抱怨网站不能带来效果，其实原因都出在自己身上：没有用心思做推广。
企业在网站资料齐备、域名开通后，就应该立即在各大英文搜索引擎上登录，具体名单可以用“搜索引擎登录”在GOOGLE上搜索；另外，寻找一些免费的B2B网站发放免费信息。如阿里巴巴、慧聪、MIC等，最好是到相关的行业网站上去发布。